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KPL总决赛众星云集 看《王者荣耀》如何“左右互搏”

发布时间:17-12-24 04:56 来源:52PK 作者:长乐

12月23日,2017年KPL王者荣耀职业联赛秋季赛迎来最终的巅峰之战。而早在此次总决赛正式举办之前,官方早已接连放出大招。相信大家也已经注意到,就在前几天,KPL联手深圳七座地标性建筑,点亮了整个城市的王者之路。从腾讯大 厦开始,KPL官方用大家熟悉的台词,依照不同的段位点亮深圳的七座地标性建筑。这七大地标点亮开黑之旅的图片,成为大家微博和朋友圈热议话题,《王者荣耀》以这样的形式提前点燃了流转在玩家之间的电竞氛围,让所有人产生共鸣的同时,更让我们对移动电竞的发展进行全新审视。

KPL总决赛众星云集 看《王者荣耀》如何“左右互搏”

有人说,似乎现在电竞圈都喜欢用地标来做文章,就在2017年,我们看到全国多处地标建筑以这样的方式“上电视”,究竟为何电子竞技喜欢用地标建筑作为宣传呢?对于这样的疑问,其实解释起来特别的简单:电子竞技的发展已经被主流观念所接受,无论是传统的PC电竞还是如今以《王者荣耀》为代表的移动电竞,它们都以各种形式出现在我们的生活之中。2年前还备受质疑的移动电竞,现在也同样出现了如KPL这样产业链条完整的顶级赛事。而越来越多的移动电竞赛事出现,会让玩家们对于移动电竞产品的认可度不断提升,这些市场量级以及用户思想层面的变化,都和这款全民级的手游《王者荣耀》密切相关。

依托腾讯在电竞领域强大的整合能力以及资源,《王者荣耀》用极短的时间迅速建立起一套由粉丝、俱乐部、选手、直播、解说、媒体等多方面构建起来的赛事体系。除了城市赛之外,还打造了像王者冠军杯、KPL职业联赛这样高规格的专业赛事。正是因为有了这样一条覆盖面极广的赛事矩阵存在,才放大了移动电竞的价值,让移动电竞有了健康且可持续发展的空间。其实,从这一点来看,PC电竞和移动电竞之间是互通的,这也是为什么在移动电竞发展的初期,会受到行业人士的质疑——他们认为移动电竞只不过是PC电竞的复制品,并且,移动端在操作性和观赏性方面有着天然的劣势。但从《王者荣耀》对于移动电竞的探索来看,已然开拓出了一条和PC电竞完全不一样的道路。

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其实在2016年KPL总决赛上,胡夏,戚薇,颜如晶等娱乐明星的出现就给现场带来了不小的惊喜,而在今年《王者荣耀》冠军杯上,《集结吧王者》的18位明星跨界助威更是将移动电竞赛事引入了一个新的方向。本届KPL上,除了QGhappy战队和XQ战队的巅峰之战以外,更是邀请到了李易峰、华晨宇、李荣浩、欧豪、华少、毛不易等一众娱乐明星,以及张继科和苏炳添这两位战绩彪炳的传统体育选手。如此星光璀璨的阵容,即使在PC电竞的舞台上面也很难看见。

毕竟,不是所有的明星,都会对着电脑打游戏……

《王者荣耀》作为移动电竞的先行者,在经过了多次探索后,开辟了一条移动电竞赛事+明星娱乐的新思路,而这个思路俨然在逐渐改变我们对于移动端电竞的认知,也引发了行业对于移动电竞发展更深的思考。

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和PC电竞不同。从用户角度来看,移动电竞门槛更低,入手更快,所以用户普及和传播的效果要比PC更加广泛,这也造成了为什么PC电竞产品的用户相对硬核。毕竟《王者荣耀》的用户数量实在惊人,但庞大的用户基数背后,也有很多电竞初学者,就从体量上来看,这一点毋庸置疑。另外,从产品本身来看,移动端电竞游戏和PC端电竞游戏相比,在竞技性上面确实有所欠缺,毕竟由于操作方式的不同,这也是所有移动电竞产品都无法避免的问题。如果移动电竞赛事一味追求专注于竞技,其实就是把自身的问题无限制放大……所以,我们可以理解,如果PC电竞赛事目标群体是更硬核的用户,那移动电竞赛事则需要抓住更加广泛的目标用户。如此,我们从KPL总决赛就能够看到,如今PC电竞和移动电竞正在走两条不一样的路。

或许,我们可以将其理解为移动电竞的泛娱乐,而从《王者荣耀》的发展方向来看,简单的泛娱乐布局,显然并非能够完全概括……

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在近日,KPL官方曝光的几组颜值逆天的H5,用浓墨重彩的形式,为我们展现了QGhappy和XQclub两支职业战队的巅峰对决;李易峰、欧豪与张继科、苏炳添两支明星战队的非凡对抗;华晨宇、李荣浩和毛不易现场演唱;有如浮世绘画风一般为我们展示如何一步步“致竞巅峰“;还有中国水墨风的二次元创作……这几支H5的出现,以多样化的形式展现KPL总决赛的魅力,但是我们可以看到,《王者荣耀》所布局的,不是单纯某个领域的跨界合作,它正在一步步建立自己的生态文化,用更加丰富的形式来诉说《王者荣耀》的历程。无论是浓墨重彩,还是轻描淡写,《王者荣耀》用不同的文化形态满足着更多玩家的需求,从周边生态入手,逐步树立IP文化,实现更多的跨界融合。

而在娱乐方面的布局,《王者荣耀》可以说已经将泛娱乐推上了一个极致。不仅仅在各大赛事上邀请娱乐明星登台,近期更推出了综艺真人秀——《王者出击》,这款全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛,仅仅第一集的播放量就已经飙到了2.4亿。从《集结吧王者》到《王者出击》,《王者荣耀》在跨界娱乐方面的布局尝试越来越深入,同时也越来越得心应手。

KPL总决赛众星云集 看《王者荣耀》如何“左右互搏”

2017年KPL总决赛,让我们看到了移动电竞的再升级。相比两年前,移动电竞氛围如今愈发浓厚。在硬件方面,移动电竞赛事也拥有足以媲美端游的设施和保障!而另一方面,娱乐赛事内容让整届比赛更加丰富,两者跨界合作共赢的模式或成为未来趋势!移动电竞的娱乐化产业已经成为腾讯未来在移动电竞道理上的重要战略,左手电竞,右手娱乐,在《王者荣耀》的带领下,移动电竞未来必然会有更加值得期待的突破。

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