《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

2017-08-03 来源:官方 作者:官方

在国家大力倡导传承传统文化的政策背景下,文化类节目正在成为电视和网络荧屏上的一大热点。但在现代社会的传播环境中,新生代接受知识和文化的方式已日渐“碎片化”和“轻松化”。过去那种传统、刻板的文化灌输已难以奏效。如何让文化类节目更接地气,更受年轻观众的欢迎成为一大难题。但近期,一档每期只有10分钟、投入也不高的文化类节目《王者历史课》却获得了年轻人的追捧,首期节目的全网点击量便达到了1800万。第三期节目的全网点击量更已迫近3000万。那么这档“小而美”的节目究竟是如何在激烈的竞争格局中突围的呢?

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

以《王者荣耀》为基础,创造游戏和综艺的共振

首先,《王者历史课》虽然体量不大,但是来头却不小。这档由腾讯游戏出品的节目是基于其旗下的现象级网络游戏《王者荣耀》进行的跨界开发,由位列十大网综制作公司的超级马力工作室制作,超强IP加上出色的制作团队奠定了节目成功的基础。

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

迄今为止,《王者荣耀》作为国民手游,已成为了年轻人群体中重要的社交纽带。而作为一款国产原创游戏,《王者荣耀》在游戏世界观的背景和角色设定上,原本就融入了很多中国民族的传统文化元素,诸如吕布、曹操、赵云、花木兰、孙悟空、后羿等中国历史和神话传说中的数十位英雄人物,都成为了游戏中的角色。而《王者历史课》挖掘了《王者荣耀》这款游戏中所体现的传统文化元素,以此为基础,并以邀请文化名人讲课的方式,向观众和游戏迷们传递真实的历史人物与故事。可以说它是游戏的延伸和补充,放大了游戏的文化内涵, 而反过来,游戏本身的庞大用户群体也为这档节目提供了观众基础,保证了节目的影响力,两者产生了强烈的共振效应。

基于《王者荣耀》这款国民游戏,《王者历史课》以轻综艺的形态来传承和宣扬中国传统文化,在游戏和综艺之间实现了很好的融合,用一种全新方式与年轻人进行了更有效的沟通,促使很多游戏玩家对传统历史文化产生了浓厚的兴趣。而基于这档节目产生的良好的传播效果,《王者历史课》也成为了《王者荣耀》文化线中的重要组成部分,后续将成为一档伴随游戏成长的长期性节目。

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

以“寓教于乐”为宗旨,举重若轻地传递文化价值

其次,在内容设计上,《王者历史课》很好地体现了 “寓教于乐”的宗旨。节目请来的嘉宾是既有大众知名度,也有一定的人文底蕴的人物,如在前四期节目中分别请来了马东、蔡康永、黄执中、马伯庸,后续还将有许多文化名人、名嘴加盟。这些嘉宾除了有知识、有文化外,更重要的共同点在于他们都深谙与年轻一辈的沟通之道。在节目中,他们并非是高高在上的老师形象,而更像是娓娓道来的说书人,用生动有趣的语言讲述历史故事,深入浅出地传递文化精神。

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

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例如第一期节目中讲的是“刘备和他的仁义人生”。马东用全民热议的“创业”类比刘备当年创国的过程,用朋友圈的概念分析刘备如何将一大批能人贤士聚在自己身边,以大众熟悉的《三国志》《三国演义》的故事阐释了刘备的“仁德义”。而在最近一期长城主题的节目中,著名作家马伯庸则用幽默诙谐的方式扭转了大家对长城的一些误解,例如从外太空能够看见长城的谎言,以及“孟姜女哭倒长城”这个传奇而荒诞的故事,是如何在儒家理论的支持和民间想象的双重推动之下形成的。

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

看似诙谐有趣、举重若轻的讲述,让观众能够产生更强的代入感。但这些讲述背后实则都有扎实的研究做支撑。据节目的总导演马力介绍,基于真实的历史事实,绝不杜撰,是节目的一个准则。每期节目都会找到专门的历史顾问进行指导,所有表述的古代文化的内容都有出处,这种严谨保证了节目的文化内涵。

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

以“用户需求”为核心,在创作和营销中贯彻互联网思维

除了《王者荣耀》的IP和妙趣横生的内容,《王者历史课》的成功也离不开其创作和营销过程中深刻的“用户思维”,作为最早一批从电视综艺转向网综制作的团队之一,超级马力工作室触网较早,作品从开创先河的直播、到点播都有尝试,作品涉猎多档成功的网络综艺节目,也在这个过程中加深了对互联网用户的洞察,并将用户思维贯彻在了创作和营销的过程中。

例如,正是基于对互联网时代的传播特点和年轻人欣赏习惯的了解,《王者历史课》采用了小体量、轻松化的形式。每期节目10分钟,只围绕游戏中的一个人物、一个主题展开,更聚焦,也更适合碎片化传播。节目的剪辑和包装风格清新而简洁,加入了很多生动活泼的动画效果,还把王者荣耀的英雄皮肤融入其中,非常符合年轻人的审美。为了更好地满足观众的需求,每期《王者历史课》播出前,制作团队也会与游戏研发团队一起,展开对观众的深度调研,以调查问卷的方式了解观众对节目的评价和改进的建议,再于上线之前做二次修改。

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

而在节目的传播上,《王者历史课》为了适应跨屏传播环境下用户多样化的使用场景,采用了全平台发行的模式,不但在腾讯视频播出,也在腾讯爱玩、聚力游戏等游戏平台,企鹅FM、喜马拉雅FM等网络电台、斗鱼、熊猫、花椒等直播平台播出,20多个平台的矩阵式传播帮助节目提高了影响力,也体现出了融媒体时代的传播精神。正如节目片头所说,《王者历史课》是要“借王者说历史,没有死记硬背,拒绝枯燥乏味,可以坐着看,躺着看,手机看,电视看”。

《王者历史课》:小而美的文化节目如何突围?

综上所述,《王者历史课》「举重若轻」的成功之路绝非偶然。对于其它的文化类节目而言,像《王者历史课》这样拥有《王者荣耀》这样的超强IP可能是难以复制的,但《王者历史课》在创作和营销中所体现的用户思维却是值得借鉴的。它的成功也告诉我们,传统文化和流行文化之间的鸿沟并非不可逾越,只要运用得当,网络游戏和综艺节目同样也能担起文化传播的大任。

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